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链导传媒:区块链行业谈宣发转化操之过急,品牌下的集中式流量增

字号+ 作者:链导 来源:未知 2019-09-03 21:28 我要评论( )

面对高速发展的区块链行业,币圈从业者曾笑言币圈一日,人间十年。而区块链行业的周期性大规模增长导致了交易所、项目方等重要组成部分陷入了激烈的流量争夺局面。......

面对高速发展的区块链行业,币圈从业者曾笑言“币圈一日,人间十年”。而区块链行业的周期性大规模增长导致了交易所、项目方等重要组成部分陷入了激烈的流量争夺局面。区块链的品牌宣发不再循规蹈矩,踏实奠基,变得浮躁而虚假。
 
无论是项目方或是交易所,面对激烈的竞争,不在短期内抢占市场的一席之地就意味着可能走向衰败。而这种激烈的竞争开始转向集中宣发,区块链从业者们都意图通过短期集中性宣发直接引导用户进行转化,甚至有从业者错误的认为宣发等同于转化。但这一认知无疑是错误的,相对于传统互联网行业或实体产业对于品牌的认知度,区块链行业对品牌的认知十分浅显。
 
链导传媒[注]联合创始人Kara在接受采访时也曾表示:“从本质上而言,品牌系无形资产,品牌的文化IP打造、长尾效应下的品牌积累与沉淀,才能让一个品牌真正的深入人心。也许有人好奇,事件营销呢?通过一个爆点引起的大规模讨论,这不就是短期塑造品牌的一个好方法吗?其实不然,事件营销只是一个偶发性的工具,在品牌传播的过程中,通过独特的立足点引起人们的讨论及关注,但给用户留下的印象是短暂的,这与品牌本质上“源远流长”不同。”
人有忘性,品牌最重要的作用就是通过长期的一系列输出与口碑的树立,到达沉淀,从而潜移默化的影响用户行为的作用,而品牌文化IP的打造,也仅仅是其品牌效应成熟后的一个衍生罢了。只有踏实的走好品牌的每一步,才能在岁月的磨砺中,显现出品牌真正的魅力,此时加入些许“营销事件”的调剂,才能迎来集中式的流量增长,而单一的集中式宣发,仅仅是“造势”效果罢了!
 
注:深圳链导文化传媒有限公司是一家具有前瞻性战略部署、专业区块链运作团队、丰富媒体资源的新兴区块链综合文化创意企业。链导传媒业务范畴涵盖区块链品牌全案、媒体宣发渠道对接、峰会参会安排、品牌词搜索优化、SEM及DSP竞价投放、发布会及路演承办、社群代运营、自媒体代运营、宣传视频制作、专业区块链宣发撰文等区块链领域的多元化综合业务,系业内领先的区块链综合公关公司,曾参与包括Bitforex币夫、D网、币至、BTTC等多个交易所及RT、AIS、BRC、Aelf等多个知名项目的宣发,行业经验丰富,旗下拥有垂直区块链财经媒体链导财经。
 
 


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